O chefe do Instagram, Adam Mosseri, sinalizou a mudança há algumas semanas, e agora o Instagram tornou isso oficial, com a fusão de sua oferta IGTV de formato longo em um formato mais geral de ‘Vídeo Instagram’ , significando o fim da marca IGTV separada – e, idealmente, uma experiência mais simplificada do Instagram.
Conforme explicado pelo Instagram :
“A partir de hoje, estamos combinando IGTV e vídeos de feed em um formato – Instagram Video. Também estamos introduzindo uma nova guia Vídeo em seu perfil, onde este formato de vídeo combinado ficará, para tornar mais fácil para as pessoas descobrirem novos conteúdos de vídeo. ”
Como você pode ver aqui, a nova guia de vídeo, representada por um ícone de botão de reprodução, agora exibirá todos os seus vídeos enviados em um só lugar. A fusão de IGTV e vídeo geral do Instagram também fornecerá nova funcionalidade de reprodução, com os espectadores capazes de tocar em qualquer lugar do vídeo para entrar no modo de tela cheia, enquanto os usuários também poderão continuar rolando “para descobrir novos conteúdos de vídeo de criadores que podem interessá-los ”.
Além disso, o Instagram também está adicionando novas ferramentas de corte e filtros para todos os videoclipes carregados, bem como marcação de localização em vídeos (anteriormente não disponível para IGTV).
O processo de postagem real para clipes de vídeo será o mesmo, mas as visualizações no feed estão mudando:
“As visualizações de vídeo no feed agora terão 60 segundos de duração, a menos que o vídeo seja qualificado para anúncios – nesse caso, a visualização ainda terá 15 segundos. ”
Isso significa que os usuários poderão ver mais do seu conteúdo sem precisar tocar nele, o que pode ajudar a gerar mais interesse e terá impactos para aqueles que procuram maximizar o envolvimento com suas visualizações in-stream.
E para aqueles que procuram tirar o máximo proveito do conteúdo de vídeo do Instagram, há também algumas atualizações nas métricas de vídeo, com insights de postagens de feed e insights de vídeo sendo mesclados em uma métrica combinada, tanto para empresas quanto para criadores.
Não tenho certeza de que será uma mudança excessivamente benéfica, especialmente para aqueles que procuram otimizar seus elementos de conteúdo específicos, mas dará a você uma visão mais ampla de suas estatísticas gerais, em oposição a dados separados para o desempenho de IGTV.
E, finalmente, o Instagram também está mudando o nome de seus anúncios em vídeo:
“Com o Instagram Video, os IGTV Ads são agora chamados de Instagram In-Stream video ads. Os criadores qualificados ainda podem monetizar seu conteúdo de formato longo e as marcas podem alcançar públicos que se envolvem com vídeos de formato longo. Para empresas interessadas em impulsionar seus vídeos para alcançar mais pessoas, os vídeos não devem ter mais de 60 segundos de duração. ”
Novamente, esses ajustes são importantes para o processo dos criadores de conteúdo e mudará as abordagens das melhores práticas em muitos aspectos. Os carretéis não serão afetados pela mudança.
Conforme observado, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, apontou recentemente para o plano da plataforma para otimizar suas ofertas de vídeo, como parte de um esforço mais amplo para simplificar o aplicativo, que se tornou cada vez mais complicado com a adição de Stories, IGTV, Reels e vários outros novos elementos .
O Instagram costumava ser um aplicativo básico de compartilhamento de imagens e é incrível considerar sua evolução a esse respeito, o que claramente ajudou a maximizar o crescimento do usuário, mas também, potencialmente, tornou seu aplicativo um pouco inchado, o que pode estar tornando alguns usuários de distância.
O Facebook observou o mesmo com o Messenger, com muitas adições tornando-o muito difícil de lidar, o que levou o Facebook a dimensionar o aplicativo de volta para minimizar interrupções.
Quase parece que isso faz parte do DNA de crescimento do Facebook – construir cada aplicativo com cada adição de recurso possível que você possa pensar, em alinhamento com as tendências de uso, até que se torne muito, então reduza as coisas.
A questão, então, é se o Facebook esperou muito tempo para simplificar a plataforma ou o inchaço contínuo já afastou alguns usuários, provavelmente para o TikTok?
Nós descobriremos, com o novo formato de vídeo simplificado agora sendo implementado para todos os usuários.
