Porque memes fazem tanto sucesso? Você é refém de um algoritmo.

Sim, eu sei, quem nunca compartilhou um meme com amigo ou familiar que atire a primeira pedra, os memes tomam conta da internet, de uma forma quase automática tomam sua atenção e hoje este artigo é para falarmos porque isso acontece na visão de um desenvolvedor, que conhece o background dos algoritmos.

Os memes se tornaram uma febre nas redes sociais nos últimos anos, ocupando cada vez mais espaço na internet. Essas imagens, vídeos e frases engraçadas tomaram conta do Facebook, TikTok, Instagram, Twitter e outros aplicativos de mídia social. A popularidade dos memes levanta a questão de por que eles são tão atrativos e como os algoritmos das redes sociais escolhem preferencialmente exibir este conteúdo. Como realmente os algoritmos funcionam e quem ganha com isso.

Será que estamos sendo manipulados? Vamos falar hoje sobre isso, e vou demonstrar de uma forma didática e na minha visão de Devops (Um cara que trabalha com algoritmos), como e porque isso acontece. Vamos lá?

Para entender isso, é importante compreender como os algoritmos funcionam. As redes sociais utilizam técnicas de Machine Learning e Deep Learning para aprender sobre seus usuários e personalizar o conteúdo exibido em seus feeds. O objetivo desses algoritmos é manter os usuários engajados e consumindo conteúdo por mais tempo.

Os algoritmos são criados a partir de analises de comportamento dos usuários, o famoso Behavios Score, e com base nisso, são preenchidos com outros dados cruzados para prever exatamente o que cada grupo de usuário tem como comportamento.

Os algoritmos são projetados para identificar padrões de comportamento dos usuários, como preferências por determinados tipos de posts e interações com outras pessoas. Por exemplo, se um usuário costuma reagir, compartilhar ou comentar em memes, o algoritmo entenderá que esse tipo de conteúdo desperta seu interesse. Então, ele selecionará cada vez mais memes para serem exibidos no feed desse usuário. Afinal, ele quer que você fique mais tempo na rede social, pois mais tempo na rede social é dinheiro no bolso das empresas, a correlação é alta, e não importa o conteúdo, o importante é ter você na frente do celular.

Mas “perae”, a explicação para isso está relacionada ao nosso funcionamento cerebral. Ver algo engraçado, como um meme, ativa a liberação de dopamina, um neurotransmissor associado ao prazer e recompensa. Essa sensação de prazer faz com que queiramos repetir a experiência, e é por isso que somos facilmente atraídos por esse tipo de conteúdo. Na realidade, a dopamina interfere diretamente em nossas escolhas e preferências, e como a dopamina faz isso, perdemos a noção do tempo e espaço, por isso, muitas vezes você fala com alguém que está no celular e a pessoa literalmente está em outro mundo, e não te ouve não sabe oque está acontecendo em volta, é quase um zumbi na frente do celular.

Muitos memes são rápidos, engraçados e fáceis de compreender, vídeos complexos que demandam mais atenção e esforço mental podem acabar sendo deixados de lado. Isso ocorre porque o cérebro busca atividades prazerosas e que requeiram menos esforço, como olhar imagens engraçadas e vídeos curtos que na maior parte das vezes repetem um comportamento engraçado que vivemos no nosso dia a dia.

Compreendendo esse aspecto do cérebro humano, as redes sociais utilizam algoritmos para maximizar o tempo de navegação dos usuários. Quanto mais tempo você fica na plataforma, mais anúncios são exibidos e, consequentemente, mais receita é gerada para a empresa. Então, essas plataformas se beneficiam ao priorizar conteúdos que são mais propensos a prender a nossa atenção.

Existem estudos que investigam os efeitos do uso excessivo das redes sociais e celular no alivio momentâneo das pessoas. O uso prolongado dessas tecnologias tem impactos negativos, como desenvolvimento de vícios, redução da produtividade, diminuição da concentração, distúrbios do sono, entre outros.

E nós como vivemos em mundo cheio de informações e estresse, os memes oferecem uma forma de fuga. Segundo um estudo da American Psychological Association, as pessoas frequentemente recorrem a conteúdos humorísticos como uma forma de aliviar o estresse e melhorar o humor. Isso pode levar a uma experiência prolongada de consumo de conteúdo, onde as pessoas perdem a noção do tempo.

Os pesquisadores também têm evidências de que o uso excessivo do celular pode levar à diminuição da satisfação coom a convivência pessoal e dá preferência cada vez mais para interações Virtuais, já que o tempo gasto em redes sociais tende a substituir interações pessoais e atividades off-line que trazem mais felicidade e realização. Além disso, a exposição constante a informações filtradas pela seleção algorítmica pode contribuir para o reforço de bolhas de opinião e inibição do pensamento crítico, ou seja, você pode compartilhar uma informação jurando que é verdadeira mas na realidade é apenas uma FakeNews. (Com toda certeza você ja viu um caso assim)

Os memes apesar de serem divertidos e possam trazer momentos de descontração, é importante estar consciente do tempo que dedicamos a eles e ao uso geral das redes sociais. Equilíbrio é fundamental, reservando tempo para atividades offline, estudos e interações sociais mais significativas. O entendimento de como os algoritmos funcionam e afetam nosso comportamento nos permite ter um maior controle sobre o que consumimos e como isso impacta em nossa vida.

Agora que você sabe como eles funcionam, não deixe o algoritmo manipular você, e que nos livramos dos algoritmos ruins, Amém!

Até a próxima.